Курс "практический маркетинг в компании"

36 000 руб.
Профессиональные образовательные технологии
Показать телефон
«Здравствуйте, я по объявлению с 161.RU» станет отличным началом разговора Возможна междугородняя связь
пер.Соборный, 66А

Дата начала: весна 2019 года.

Программа модернизации навыков и знаний!

Программа курса
цель изучения курса: повышение эффективности продвижения товаров/услуг и снижение затрат на маркетинговую активность.

Введение. "найдите свой маркетинг"
0.1 принципы формирования системы маркетинга в компании: какими могут быть маркетинг и маркетолог.
0.2 понимание смысла деятельности маркетолога в компании: за что отвечает, какие решения принимает.

Часть 1. "оперативный маркетинг"
1. Поиск и удержание «своего клиента». Понимание моделей покупательского поведения: почему люди покупают. Сегментация на практике: профиль сегмента, формирования стратегии таргетирования. Формирование эффективной базы данных для принятия маркетинговых решений. Программы лояльности: от ценовой спекуляции к клиентскому капиталу.
2. Формирование конкурентных преимуществ товара/услуги. Создание концепции товара/услуги. Технологии поиска конкурентных преимуществ (бенчмаркинг). Формирование уникального торгового предложения. Разработка атрибутов торговой марки. Создание образа товара/услуги в сознании потребителя (стратегии позиционирования)
3. Управление ценностью торгового предложения. Бессмысленность понятия «дешево»: ценообразование в маркетинге. Принятие решений о стратегиях и тактиках ценообразования в категориях ценности для потребителя.
4. Продвижение товаров/услуг. Продвижение на рынках в2в: разработка стратегии дистрибьюции, методы стимулирования каналов дистрибьюции, технологии продвижения. Продвижение на рынках в2с: понимание эффективности методов продвижения, идеи нейромаркетинга и игры с подсознанием покупателя.
5. Коммуникации в маркетинге. Модели коммуникаций и понятие критической информационной массы. Технологии создания «информационного грохота»: идеи партизанского маркетинга. Алгоритм создания медиаплана.
6. Оперативный маркетинговый план. Идея сбалансированности маркетинговой смеси в системе продвижения товара/услуги. Структура формального маркетингового плана.

Часть 2. "стратегический маркетинг"
1. Управление бизнес-портфелем компании. Определение стратегических бизнес-единиц (самостоятельных источников формирования прибыли). Виды портфолио-анализа. Создание сбаласированного бизнес-портфеля компании.
2. Адаптация стратегических задач компании к внешней среде. Маркетинговые исследования: за и против, зачем нужно понимать тенденции развития своего рынка и оценивать влияние косвенных факторов. Разработка конкурентной стратегии. Оценка оптимальности стратегических решений в зависимости от тенденций развития рынка.
3. Стратегический маркетинговый план. Система сбалансированных показателей в маркетинге. Показатели оценки эффективности маркетинга в компании. Структура стратегического маркетингового плана. Интеграция оперативных задач в стратегический план.

Окончив данный курс вы сможете:
- проанализировать ваших потребителей, дать точное описание сегментов потребителей;
- спрогнозировать поведение потребителей и разработать подходящую систему лояльности;
- определить ценности ваших потребителей и разработать изменения в маркетинговом комплексе, которые будут соответствовать меняющимся ценностям клиентов;
- проанализировать ваших конкурентов и определить конкурентные стратегии;
- написать сценарии внешнего окружения;
- отработать на практике (за время обучения) основные аспекты маркетинга своего предприятия (анализ потребителей, анализ маркетингового комплекса, конкурентный анализ);
- разработать маркетинговую стратегию и план реализации маркетингового плана компании.

Очные занятия проходят по четкому графику, по выходным дням (суббота или воскресенье, одно занятие в три недели с 10:00 до 16:00).
В стоимость курса входит: дистанционный доступ к материалам курса, сертификат "профобртех", удостоверение о повышении квалификации.

Тьютор: василенко елена ивановна
- тьютор курса мим линк – «маркетинг и управление качеством»
- кандидат философских наук, доцент.

Уточняйте подробности программы у менеджера компании.

http://profedutech.ru/products/19058975

На сайте c 30 мая 2017 Обновлено 11 февраля Просмотр 1 № 1894723931

Отмена

Спасибо. Заявка принята

Уведомление отправлено

Ваша цена

Телефон для связи с Вами +7

Комментарий Отмена

Ваше предложение отправлено

Телефон для связи с Вами +7

Время звонка Ваше имя

Отмена

Уведомление отправлено

мое объявление

Показать телефон
«Здравствуйте, я по объявлению c 161.RU» станет отличным началом разговора Возможна междугородняя связь